盐都、恐龙之乡、南国灯城的历史文化品牌，还有以吴玉章为代表的革命传统文化，以扎染、剪纸、龚扇为主的民间传统文化，以荣县大佛为主的佛教文化，以富顺文庙为主的儒家文化，以川剧、杂技、曲艺为主的戏曲文化等文化品牌。四是摸索出了经营文化的一些成功经验。恐龙馆、川剧团、杂技团、歌舞团成功地进行了市场化运作，先后到20多个国家和国内几十个大中城市展演；广场文化、社区文化丰富多彩。
    自贡文化是以“盐（井盐）、龙（恐龙）、灯（彩灯）”文化为依托，包括戏曲文化、革命传统文化、民间传统文化、佛教文化、儒家文化等内容。这里，重点介绍盐、龙、灯文化。

1．“盐”文化

自贡素有千年盐都的美誉，早在东汉章帝时就开始凿井取卤熬盐，咸丰年间，钻成了世界第一口超千米深井。 1939年自贡因盐设市，半个多世纪以来井盐生产带来的盐业经济，始终是自贡这座城市形成和发展的主要动力。一千多年的盐业生产造就了自贡独特的盐文化。为了集中展示自贡的盐文化，1959年，经来自贡视察的邓小平同志提议，我市建立了自贡市盐业历史博物馆，这是中国唯一的盐业博物馆，该馆设于1736年至1752年间建成的西秦会馆，它既是中国古代建筑宝库中的精品，又是盐业发展史上不可多得的珍贵文物，1988年被评定为国家重点文物保护单位。该馆以其独特的古代建筑、丰富的历史陈列，被公认为中国最具代表性的专业博物馆之一，每年接待参观者15至20万人次。近年来，盐业历史博物馆先后被评定为“全国优秀博物馆”、国家“AAA”级旅游景点、“全国科普教育基地”和“省级爱国主义教育基地”，成为世界盐业史，中国盐业史、四川盐业史的研究中心和科普教育基地。

2．“龙”文化

1972年，大安区大山铺镇大规模恐龙化石群遗址的发现轰动了全球，自贡也由此被誉为“恐龙之乡”。为了充分利用这一宝贵的自然资源，自贡市政府于1984年投资修建自贡恐龙博物馆，并于1987年竣工对游人开放，近20年来，恐龙馆已累计接待中外游客（含外展）1100多万人次，经济效益逐年增长，年经营收入由建馆初期的几万元增加到现在的300多万元。为进一步树立品牌，打造精品，壮大和发展我市文化产业，增强博物馆的观赏性、参与性和娱乐性，近期市里已投入近3000万元对恐龙博物馆内部陈列、游人中心、周边环境等进行大规模改造建设，力争把恐龙馆建成全国一流专业博物馆。近年来，自贡恐龙博物馆先后被评为“全国文化工作先进集体”、“国家地质公园”、国家AAAA旅游景点、“全国十大陈列精品”、“四川省重点博物馆”。

3．“灯”文化

具有近千年悠久历史的自贡灯会，建国后已成功举办了自贡国际恐龙灯会十二届。 1988年以来，自贡灯会先后赴北京、广州、上海、武汉、南京、无锡、香港、澳门、台湾省以及泰国、马来西亚、新加坡、日本、韩国等国家和地区进行了100多次展出，超过1亿人次的中外游客观赏过自贡灯会，在国内灯展市场中占70%以上的份额，“自贡灯会”已成为誉满神州的文化品牌。近年来，按照市委、市政府提出的“大旅游”的总体规划，我市正在逐步把灯会发展成灯品、灯街、灯市、灯塔、灯园、灯馆、灯城，使自贡成为名副其实的“南国灯城”，形成系列产品，做大做强。自贡彩灯自1988年第一次外展以来，经过10多年的发展，现已形成以行业单位的发展、“南国灯城”的建设、彩灯市场和灯产品的开发为构架的三大产业支柱。现有彩灯制作、展出52家，登记注册资本7000多万元，登记从业人员7260人，每年平均带动就业1万人次。

中国彩灯博物馆从 1994年2月1日建成开馆至今，已接待中外游人200多万人次，是四川省“旅游业五十强”单位，国家旅游局评定的AAA级旅游景点，中国博物馆学会团体会员，被国际旅游界专家称为“最具东方文化神韵，极具开发潜能的博物馆”。中国彩灯博物馆的建立，增加了我国专业博物馆的品类，结束了我国千年彩灯文化没有专门研究机构的历史，丰富并强化了我国民俗的研究领域，对灯史文物的保护、研究和展示，对丰富历史文化名城和城市旅游资源的内涵发挥着独特的功能。